Printwerbung! Nein, Danke?

Printwerbung: Ein immer noch relevantes Instrument im Marketing-Mix

In der schnelllebigen Welt des digitalen Marketings mag es auf den ersten Blick verwunderlich erscheinen, dass ich Printprodukte nach wie vor für eine wichtige Rolle im Marketing-Mix halte. Online-Werbung scheint allgegenwärtig und effektiv, aber warum setze ich dennoch auf traditionelle Printwerbung? In diesem Blogbeitrag erläutere ich die Gründe, warum ich Printprodukte auch im Zeitalter des Onlinemarketings für ein relevantes Marketinginstrument halte.

Einer der größten Stärken von Printwerbung ist die Glaubwürdigkeit, die sie vermittelt. Printprodukte wie Zeitungen, Zeitschriften und Broschüren haben bei vielen Menschen einen hohen Stellenwert, da sie als seriös und glaubwürdig wahrgenommen werden. Diese Wahrnehmung überträgt sich auch auf die darin enthaltene Werbung. Eine Studie von MarketingSherpa (2017) zeigt, dass Verbraucher Printwerbung als vertrauenswürdiger einstufen als Online-Werbung, die oft mit Betrug und unerwünschten Inhalten in Verbindung gebracht wird [1].

Ein weiterer Vorteil von Printwerbung liegt in der haptischen Erfahrung, die sie bietet. In einer zunehmend digitalisierten Welt schätze ich das Gefühl, etwas Greifbares in den Händen zu halten. Das Durchblättern einer Zeitschrift oder das Aufschlagen einer Zeitung erzeugt eine emotionale Verbindung, die bei digitalen Medien oft fehlt. Eine ansprechende Gestaltung und hochwertige Materialien können zusätzlich zur Attraktivität von Printwerbung beitragen und die Bindung zwischen Marke und Konsument stärken.

Printwerbung ermöglicht es mir, gezielt bestimmte Zielgruppen anzusprechen. Durch die Platzierung von Anzeigen in themenspezifischen Publikationen erreiche ich genau diejenigen Menschen, die sich für meine Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass meine Werbebotschaft auf fruchtbaren Boden fällt und die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Im Gegensatz zu digitalen Werbeformaten, die oft nur flüchtig wahrgenommen werden, bieten Printprodukte eine längere Verweildauer und hohe Aufmerksamkeit. Eine Studie des Temple University's Center for Neural Decision Making (2015) hat gezeigt, dass Menschen dazu neigen, sich intensiver mit Printinhalten auseinanderzusetzen und sie länger im Gedächtnis zu behalten als digitale Inhalte [2]. Diese Tatsache kann mir dabei helfen, eine tiefere Verbindung zu potenziellen Kunden aufzubauen und meine Werbebotschaften effektiver zu vermitteln.

Schließlich betrachte ich Printwerbung nicht als Konkurrenz, sondern als Ergänzung zur Online-Werbung. Ein gut durchdachter Marketing-Mix, der sowohl digitale als auch Print-Elemente enthält, kann Synergien schaffen und die Gesamtwirkung der Kampagne verstärken. Print- und Online-Werbung können sich gegenseitig unterstützen und das Beste aus beiden Welten bieten. Zum Beispiel können QR-Codes oder personalisierte URLs in Printanzeigen dazu beitragen, den Übergang zur Online-Plattform zu erleichtern und die Customer Journey zu optimieren.

Trotz des rasanten Wachstums des digitalen Marketings bleibt Printwerbung meiner Meinung nach ein wichtiger Bestandteil eines effektiven Marketing-Mixes. Printprodukte bieten Vertrauensbildung, haptische Erfahrungen, gezielte Zielgruppenansprache, längere Verweildauer und können als sinnvolle Ergänzung zur Online-Werbung dienen. Unternehmen, die auf diese Vorteile setzen und sowohl Print- als auch Online-Strategien kombinieren, sind in der Lage, ihre Reichweite zu erhöhen, eine stärkere Kundenbindung aufzubauen und letztendlich ihre Geschäftsziele zu erreichen. In einer Welt, in der die Aufmerksamkeit der Verbraucher immer stärker umkämpft ist, sollte die Rolle der Printwerbung keinesfalls unterschätzt werden.

Quellen:

[1] MarketingSherpa (2017). Customer Satisfaction Research Study. Verfügbar unter: https://marketingsherpa.com/freestuff/customer-first-study

[2] Temple University (2015). Using Neuroscience to Understand the Role of Direct Mail. Verfügbar unter: https://www.uspsdelivers.com/wp-content/uploads/2015/10/Still-IRRESISTIBLE-Combined.pdf